作为一年中首个大规模购物促销季，618不仅是各大商家寻求增量的主战场，同时也是各大电商平台的竞技场。5月20日，天猫、京东、苏宁等都对外公布618大促玩法。与以往不同的是，今年除了价格优惠外，“新品”“会员”“直播”等关键词被反复提及。此外，各家在商业技术迭代以及如何助力商家实现增量等方面也各有侧重。而抖音、快手等电商新贵，正从以前的弱参与，开始站在618的舞台前。健康、农业、新能源汽车等新产业也将在天猫618迎来巨大增长。从三大电商平台的618玩法来看，直播带货是重要一环。直播带货已经成为电商新的增长点之一。抖音等短视频平台从弱参与到站上618舞台，作为直播带货中最大的平台之一，抖音显然不会放过这次机会。此次 618，抖音首次宣布入局，将与三大电商平台同台竞技。
据了解，抖音在去年已经全面开放电商功能，今年为了让各商家、达人、机构抓住 618商机，还一并推出了作战指南。
现在很多实体店铺受电商影响纷纷开展线上店铺，很多的线上店铺载体都是小程序，为此很多平台的小程序都开通了直播功能，此次大促季，各家店铺的小程序纷纷推出优惠活动，基于微信生态社交的便利，激励用户分享，形成裂变，新用户省掉了下载门槛，点击小程序分享卡增长数据可观。没有了入驻费用，还有自然的用户池，小程序自然成为兵家必争之地，开发的费用是一定的，而很多平台的广告宣传却没有定数，而且还有平台各种规则限制和抽成，降低店家的利率，小程序可以将店家利益最大化，宣传和活动也灵活
小程序对店铺的作用
1.新的流量入口
增量用户的增长见顶，进入存量用户的搏杀。存量用户哪里最多？中国用户每天花在移动应用上的时间达31亿小时，而光社交软件就占了9亿小时。官方的动作也可以看出培养用户主动打开小程序的意图。
2.易传播
授权即注册，打开即用，相比自建H5和APP，大大降低了新用户的上手成本。再配合上对人性的把握，进行社交裂变。不怕没流量，就怕hold不住。
3.更具效率的触达用户
相比短信更低的成本投入，更丰富的展现形式，只需一步操作即可进入小程序内进行指定操作。
4.高性价比的开发成本
不用再开发IOS和Android两端的APP了，只要写一套代码即可通用。
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