美容行业是线下消费的大头

毋庸质疑，作为线下典型的零售业代表，美容占据线下消费的重要位置。美容行业，被业界称为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的“第五大消费热点”。数据显示，目前我国美容机构市场容量已达到5350亿元。而微信小程序一直以实现线下线上有机结合为初衷，美容行业自然要首当其冲。

美容是典型的线下消费场景

在所有零售业态中，美容的“强社交”属性决定它必定是线下消费的典型场景。一方面，传统电商因缺乏场景体验进入瓶颈期，亟需从单纯的线上渠道下沉到线下；另一方面，传统线下实体门店几乎也迫切需要寻求线上渠道突破。而作为继公众号后另一个去中心化的渠道，小程序正与当下零售业谋求线上线下融合的诉求不谋而合。

因此，小程序备受美容行业的青睐，是受市场、用户需求，以及技术发展的多重驱动。